網絡營銷對企業品牌的影響

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搜索引擎對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)產生影響的(de)表(biao)(biao)現(xian):直到(dao)現(xian)在，仍然(ran)有(you)大量的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站沒(mei)有(you)發揮任何網(wang)(wang)絡營銷(xiao)(xiao)作用，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)“網(wang)(wang)絡營銷(xiao)(xiao)”從(cong)網(wang)(wang)站建(jian)(jian)設(she)(she)(she)開始(shi)，到(dao)網(wang)(wang)站建(jian)(jian)設(she)(she)(she)完成(cheng)結束。這種(zhong)現(xian)象(xiang)(xiang)也許司空見慣(guan)了，不過這和搜索引擎，以及網(wang)(wang)絡品(pin)牌(pai)有(you)什么關系呢？一些(xie)企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站的(de)首(shou)頁是一個巨幅(fu)照片或者莫名其妙(miao)的(de)FLASH，企(qi)(qi)業(ye)(ye)經營者還是網(wang)(wang)站設(she)(she)(she)計人員都會說，這是表(biao)(biao)示企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)。如果從(cong)網(wang)(wang)絡營銷(xiao)(xiao)導(dao)向企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站建(jian)(jian)設(she)(she)(she)的(de)思想來(lai)看，這種(zhong)網(wang)(wang)站設(she)(she)(she)計不僅不能代表(biao)(biao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)，甚至在很大程度上損害了企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)。

網(wang)站(zhan)設計一(yi)(yi)個(ge)漂亮的(de)(de)(de)首(shou)頁，本(ben)身(shen)并沒有(you)什么不(bu)(bu)好，但(dan)如(ru)果(guo)因(yin)此而(er)(er)讓搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎檢(jian)索(suo)(suo)不(bu)(bu)到企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息，那(nei)就不(bu)(bu)僅影響(xiang)(xiang)(xiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形象(xiang)，更影響(xiang)(xiang)(xiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)網(wang)絡營(ying)(ying)銷價值，這(zhe)就是作者認(ren)為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)因(yin)首(shou)頁設計不(bu)(bu)專業(ye)(ye)(ye)而(er)(er)影響(xiang)(xiang)(xiang)品牌形象(xiang)的(de)(de)(de)主要(yao)原因(yin)。在一(yi)(yi)定程度上(shang)可(ke)以說，搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎成(cheng)為衡(heng)量網(wang)站(zhan)是否專業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)檢(jian)測(ce)工具。假定一(yi)(yi)個(ge)知名(ming)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)只追求(qiu)視覺效果(guo)而(er)(er)不(bu)(bu)重視網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)效果(guo)，造成(cheng)用(yong)戶根本(ben)無法通過搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎檢(jian)索(suo)(suo)到企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)任何信(xin)(xin)息，這(zhe)已經成(cheng)為影響(xiang)(xiang)(xiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形象(xiang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)因(yin)素了。因(yin)為在大量企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)已經建立網(wang)站(zhan)或者用(yong)不(bu)(bu)同(tong)方式將(jiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)信(xin)(xin)息上(shang)網(wang)的(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，網(wang)上(shang)檢(jian)索(suo)(suo)不(bu)(bu)到企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)相關信(xin)(xin)息，又怎么證明(ming)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)“著(zhu)名(ming)”呢？

通(tong)過(guo)(guo)搜索(suo)(suo)(suo)引擎檢(jian)索(suo)(suo)(suo)不(bu)(bu)(bu)到(dao)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)(xi)意味著企業(ye)(ye)(ye)可能損(sun)失大量的(de)(de)(de)(de)市場機會，但也(ye)許不(bu)(bu)(bu)至(zhi)于給企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌帶來直接的(de)(de)(de)(de)傷害。搜索(suo)(suo)(suo)引擎對(dui)企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)影響還(huan)有(you)另一些(xie)表現形(xing)式，比如(ru)：通(tong)過(guo)(guo)搜索(suo)(suo)(suo)引擎可以檢(jian)索(suo)(suo)(suo)到(dao)企業(ye)(ye)(ye)相關的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)(xi)，但許多(duo)是(shi)(shi)負面信息(xi)(xi)(xi)(xi)，這些(xie)信息(xi)(xi)(xi)(xi)對(dui)企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌形(xing)象產生(sheng)極為(wei)不(bu)(bu)(bu)利(li)的(de)(de)(de)(de)影響，嚴(yan)重影響用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)信心；再如(ru)，當用(yong)某企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌或者核(he)心產品(pin)名稱作為(wei)關鍵詞檢(jian)索(suo)(suo)(suo)時，出現的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)該企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)(xi)，而(er)是(shi)(shi)其他(ta)競爭者的(de)(de)(de)(de)內容，甚至(zhi)很多(duo)假冒偽劣產品(pin)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)(xi)出現在顯著位(wei)置(zhi)……類(lei)似這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)結果當然(ran)是(shi)(shi)任何企業(ye)(ye)(ye)都不(bu)(bu)(bu)愿意看到(dao)的(de)(de)(de)(de)。一旦自己(ji)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)不(bu)(bu)(bu)幸(xing)面臨這些(xie)問題，該如(ru)何利(li)用(yong)有(you)效的(de)(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)(suo)引擎營銷(xiao)策(ce)略改(gai)變這種(zhong)不(bu)(bu)(bu)利(li)地(di)位(wei)？

搜索(suo)引擎的網絡品(pin)牌價(jia)值要(yao)點總結：

（1）搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)的(de)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)價值不僅(jin)表現在網(wang)站推(tui)廣(guang)和產品促銷(xiao)等直(zhi)接體現網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)效果的(de)方面，也表現在企業網(wang)絡(luo)品牌的(de)創建和提升，對(dui)于大(da)型企業，更加注重(zhong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)的(de)品牌推(tui)廣(guang)價值，品牌推(tui)廣(guang)和銷(xiao)售促進都是搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)的(de)主要目標。

（2）搜(sou)索(suo)引擎(qing)對(dui)(dui)企(qi)業(ye)品牌產(chan)生直(zhi)接影(ying)響，用戶可(ke)以方便地通過搜(sou)索(suo)引擎(qing)獲取企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)的信息已(yi)經成為(wei)建立企(qi)業(ye)網(wang)(wang)絡(luo)品牌的基本(ben)策略(lve)之一，即(ji)網(wang)(wang)站(zhan)的搜(sou)索(suo)引擎(qing)可(ke)見度(du)對(dui)(dui)網(wang)(wang)絡(luo)品牌產(chan)生直(zhi)接影(ying)響，尤其(qi)對(dui)(dui)于大型企(qi)業(ye)和(he)知名企(qi)業(ye)，有必要(yao)對(dui)(dui)網(wang)(wang)站(zhan)在搜(sou)索(suo)引擎(qing)中的表現給予充分關(guan)注。